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三季净利骤降40%,喝了30年的南方黑芝麻糊为何卖不动了?

2019年12月02日 14:07来源:未知手机版

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三季净利骤降40%,喝了30年的南方黑芝麻糊为何卖不动了? 2019.12.02 09:54:35正商参阅 >原标题:三季净利骤降40%,喝了30年的南方黑芝麻糊为何卖不动了? 来源:正商参阅

根据财报,第三季度,南方黑芝麻营收为10.11亿元,同比增长8.51%;净利润为981.22万元,同比下滑70.01%。对于前三季度营收增长,南方黑芝麻表示,这主要是子公司上海礼多多电子商务有限公司收入增加;对于前三季度净利润减少,南方黑芝麻归结于当期预缴所得税增加。

2017年5月9日,南方黑芝麻发布重组预案,宣布发行股份及支付现金购买新三板挂牌公司礼多多100%股权;同时,拟向包括10名特定对象非公开发行股份募集配套资金不超过1.75亿元,配套资金总额不超过本次交易拟购买资产交易价格的100%。在重组之时,礼多多承诺2017年、2018年、2019年度扣非净利润分别不低于6000万元、7500万元、9000万元,但礼多多2015年、2016年的净利润分别为1078.57万元、3333.89万元。

值得注意的是,2018年,南方黑芝麻实现营业收入39.64亿元,同比上升43.03%;归母净利润0.6亿元,同比下降46.06%;扣非净利润为0.35亿元,同比下降53.75%。其中电商业务大涨,电商业务实现营业收入17.1亿元,同比增长899.89%,因此引来深交所的问询。6月3日,深交所公司管理部向南方黑芝麻下发了年报问询函,要求说明电商业务收入增长但归母净利润大幅度下降的原因。

产品卖不动,甩锅代言人?

公开资料显示,黑芝麻始创于1984年,国内糊类食品的细分龙头企业,主打产品南方黑芝麻糊曾经深受消费者喜爱,在国内市场的占有率一度超过40%。1997年4月份,黑芝麻正式在A股上市。

据Wind数据,2009年-2017年,黑芝麻食品方面的收入连续八年保持稳步增长,2017年更是录得19.08亿元的峰值。然而,进入2018年,黑芝麻相关产品的销量开始逐渐下滑。

黑芝麻2018年年报显示,报告期内,公司食品方面的收入为18.82亿元,较上年同期下滑1.33%。黑芝麻坦言,2018年,公司部分品类产品(如传统的袋装冲调类)由于受到行业市场整体需求下滑等因素的影响,销量同比出现一定程度的下降。

值得一提的是,近年来,为拓展产品品类,黑芝麻相继推出了富硒大米、即饮黑芝麻糊(饮料化)、黑黑轻脂饮品等新品。不过,从当前的情况来看,这些新品的推出,并未能增厚其利润。

黑芝麻在年报中提到,报告期内,公司重点推广的黑黑轻脂饮品“黑黑乳”等饮料化产品由于受到代言人涉税事件的影响,产品形象受损,公司在不得已的情况下,停止代言推广议案,并对销售策略、经营计划作出调整,导致该系列产品远未能达成年度经营目标,产生较大亏损。

据了解,2016年,黑芝麻推出黑黑轻脂饮品,主要针对现代白领忙碌生活节奏下的轻脂轻体需求。为提升黑黑轻脂饮品的品牌影响力,黑芝麻先后冠名了江苏卫视《减出我人生》、深圳卫视《极速前进》等综艺节目。2017年,黑芝麻还聘请了范冰冰为其产品形象代言人。

然而,令黑芝麻想不到的是,范冰冰一年后卷入了“阴阳合同”事件。2018年10月,税务部门依法查处范冰冰“阴阳合同”等偷逃税问题,江苏省税务局对范冰冰及其担任法人代表的企业,依法作出追缴税款、加收滞纳金、罚款处罚决定,共计约8.83亿元。

“代言人涉偷逃税一事,肯定会影响到黑芝麻相关产品的销量。聘请代言人的目的在于促进产品销售,而因为这件事,黑芝麻不仅没有取得理想的效果,反倒搭进去一笔不小的费用。”徐雄俊称。有数据显示,黑芝麻曾为此支付品牌代言费1764.15万元。

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