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创意篇:人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互

2019年07月16日 20:15来源:未知手机版

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实验一,是关于人类获取信息的来源。他通过大量的实验证实:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,这两个加起来就有94%。
实验二,是关于知识保持即记忆持久性的实验。结果是:人们一般通过阅读所得内容可记住10%,而通过交流所得内容可记住70%。
为什么要花时间来讨论这些?如果延伸到电视广告,小米营销不仅认识到视觉的重要性,而且进一步联想到,交流与互动对于广告效果的影响。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/> 小米公司广告销售部总经理陈高铭
三个广告,看电视广告创意的今昔差异
陈高铭在现场谈到近年来小米OTT的创意,如何随着时代而演进。我们在上一篇讲到传统电视时代的广告,那时候的广告创意围绕“如何最大化吸睛”为终极目的。也正是以上赤瑞特拉所做的“实验一”的部分——让更多的人看到广告。
比如,我们熟悉的汉堡广告500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/> 还有饼干广告,“实力碾压”打造视觉效果500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/> 今天,有没有一种广告做到赤瑞特拉“实验二”的部分,让渠道与创意有效的统一,让消费者从交互中获取认知。
见过却从未意识到的交互创意
5秒、10秒、15秒是常见的广告标准时长,但你有没有听过15秒+5秒的广告?下面我们来看一看基于小米OTT系统级的能力,广告创意如何突破传统。
越屏而出的最强曝光创意
作为 OTT 端的多入口富媒体广告形式,霸屏广告以有声动画的方式展示在OTT 大屏上。用户通过语音互动、内容点击等多种方式唤起以半透浮层,声画同动。强曝光、高吸睛、多互动,广告内容与视频内容做结合,组合营销实现最大的信息触达。
从AI交互到屏效合一的创意
AI霸屏+电商组建,借助人工智能语音助手商业化,并通过电商组件实现闭环。
OTT广告的背后,是什么推动了创新的生产力?
就像上述赤瑞特拉“实验二”的部分一样,当今广告的趋势是追求互动的效果,特别是天然融合内容性与互动性的OTT电视,广告之于OTT电视有更大的创意空间。
小米OTT在广告创新上已展开多方面的探索。陈高铭将其总结为系统级的能力,正是小米同时具有硬件+软件+用户思维的能力,才产生了这样渠道+创意高度合一的广告。从实践中也看到一些改变:
创意工具的改变
以前的广告创意依赖创意人和经验。而今天创意工具是大数据,以及AI的算法能力,让我们更加准确地了解用户的需求,创意有的放矢,同时影响到投放的效率。
多样化的媒介组合
以前的电视广告以频道与内容为导向,央视与卫视划分地域,内容划分人群。而小米OTT天然打通内容层、系统层、平台层,产生千变万化的媒介组合。还可以突破屏幕,与客厅的海量IoT设备进行场景互联,达到万物媒介的效果。
定制化、原生化
在以前节目冠名、内容植入已经是最深入的广告玩法。而现在,小米OTT可通过定制频道、详情页换肤、品牌专区等形式提供原生化的广告,让广告具有独立的广告环境,同时可打通线上商城完成闭环。
以下是一些小米OTT的创新广告形式500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/>500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/>

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