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不到2平米的电梯间,互联网大厂都想挤进去

2020年07月15日 12:18来源:未知手机版

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文/鸿键

来源:深响(ID:deep-echo)

核 心 要 点 

在流量红利见顶的环境中,互联网玩家纷纷把目光投向线下,电梯广告已集聚BAT等玩家,成为新的巨头角力场。

虽然电梯广告已有龙头企业分众传媒,但在电梯保有量上升和技术革新的背景下,新的玩家正持续搅动格局,行业竞争重点也不再只是点位之争。

电梯媒体和互联网大厂分别握有对方渴求的资源:一边是流量、另一边是资本和数字化能力,电梯间里的硝烟随着线上线下融合大潮愈发浓烈。

提到电梯广告,你的第一反应大概是“洗脑”、“魔性”,但就是这样一个听上去有些“烦人”的行业,如今却是BAT等互联网大厂的心头好:

2013年,新潮传媒创立,2018年获百度领投的21亿元战略投资,2019年获京东领投的10亿元战略投资。

2017年,梯影传媒创立,A轮和A+轮融资的投资方包括百度风投、红杉中国、IDG资本等;去年获腾讯领投的B轮投资;今年6月,再获58同城的数千万元战略投资。

2018年,阿里巴巴斥资150亿战略入股分众传媒。

在往常的认知里,能让互联网玩家竞相追逐往往是“风口”行业,比如近来常提的产业互联网、直播电商等等,但电梯广告不属于这个范畴,这个诞生至今已有十多年的行当甚至还有些“老气”。

不过,年纪大并不妨碍电梯广告释放活力,而活力之源正是那让人“又爱又恨”的营销效率。

从BOSS直聘的“找工作,直接跟老板谈”、到铂爵旅拍的“想去哪拍、就去哪拍”,社交媒体上关于电梯广告的吐槽铺天盖地。人们大呼“苦电梯广告久矣”,但同时又不得不承认,这些重复洗脑式的广告成功在他们脑海里打下了品牌烙印。

备受争议的BOSS直聘广告

尽管消费者有些抱怨,但B端依然愿意为电梯广告的营销效率买单,上至房产、汽车,下至日用消费品,各行各业的广告投放预算里总会有电梯广告的一份。

广告主的青睐不难理解,毕竟品牌营销的需求一直都在,但互联网大厂扎堆走入电梯间,看上的更多是其引流价值。近年来,深陷流量焦虑的互联网玩家纷纷走到线下找“洼地”,而电梯广告正是一个兼备财务和战略价值的优质标的。

于是,装着大框架、小屏幕、投影仪的电梯间成了巨头新的角力场,新一轮注意力争夺战正式打响。

两平米里的完美生意

电梯广告的起点,要从喜欢“逆向思维”的江南春说起。

2003年,江南春创立分众传媒,在此之前,已在广告业耕耘逾10年的他深知行业竞争之惨烈,因此再次创业时,江南春没有继续在竞争者扎堆的大众媒体里找生意,而是把目光投向了面积不足2平米的电梯间。

如今回头看,江南春的眼光相当精准。

江南春

早年电梯媒体之所以未被及时挖掘,很大原因是电梯是只属于高楼的产物,受众一开始只是少部分白领和商务人士。相比电视、报纸等国民级媒体,电梯广告的体量确实小了些。

不过,随着国内城市化进程的推进,无数高楼平地而起,电梯走入寻常百姓家。这意味着,江南春押中了一个成长性极高的市场,而他又是最早入场掘金的人。

除了“赌”对了城市化,江南春在回顾创业逻辑曾表示,分众传媒和当年大众媒体的差异化主要体现在“从大众到分众,内容为王到渠道为王,地理位置为中心到人的生活圈为中心”,而这种“逆向思维”让分众传媒在潮流中找到了被忽视的富矿,用现在流行的话讲,江南春绝对是找“洼地”的大师。

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