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HBO的“冰与火之歌”

2019年10月15日 05:40来源:未知手机版

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HBO的“冰与火之歌” 2019-10-13 19:04:00 商界 >拆招商业迷局 锐享商业新知

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锐评:遮羞布被无情揭开后,诺贝尔文学奖与博彩公司的关系也被曝光在世人面前,原来,两者的关系并不纯粹。

>美剧迷们重拍结尾的讨伐声还未退去,烂尾剧《权力的游戏》横扫第71届艾美奖,创下“一部剧集单届获提名最多”的纪录。HBO狂揽137项提名重回艾美奖王座,17年领跑去年被Netflix反超的“恨”算是解了。

可站在时代端口的HBO的“冰与火之歌”才刚刚拉开序幕。

HBO的冰与火

对HBO来说,今年很特殊。

经历了两年多漫长的反垄断诉讼 ,AT&T在今年2月完成了对HBO母公司时代华纳的收购,HBO易主。面对Netflix、Hulu、Amazon Prime、Disney+和康卡斯特的流媒体布局,苹果、沃尔玛纷纷跟进,AT&T自然不甘示弱。

作为一家电信公司,AT&T的1.48亿电信用户2018年为其贡献1446亿美元营收,在公司总营收中占比达84.7%。以内容稳住用户,是AT&T收购时代华纳(旗下包括HBO、华纳兄弟、CNN、DC漫画等)的目的之一。AT&T、HBO与Netflix之间,貌似都只隔着一个对方,这场内容+技术的结合对双方来说,是一个看似完美的“联姻”。

而完美的背后却有着深层隐忧。

AT&T的公司属性,必然需要HBO制作海量、大众化的内容,以满足流媒体平台的需求。而以“精品小众”见长的HBO能否适应这种转型?

HBO的高定价让“HBO Max”16-17美元/月的服务费在流媒体面前毫无优势,AT&T胜算几何?

今年2月,HBO原董事长兼首席执行官理查德·普莱普勒宣布离职,这个缔造了无数收视神话的人的出走,是不是意味着HBO精品时代的结束?

诚然,HBO依然是有线电视领域的绝对领导者,在全球范围内拥有近1.5亿订阅用户,超过了Netflix和Amazon Prime,最近三年还赚了超过60亿美元。

但流媒体巨头的来势凶猛,HBO想不焦虑都很难。

>旗下有皮克斯、漫威、卢卡斯、ABC等超级IP的迪士尼,今年将在内容上花费210亿美元,流媒体Disney+定价仅为6.99美元/月。

Netflix内容投资为150亿美元,众多大奖作品傍身,月费也仅13美元。过去三年里,HBO的内容投资为20亿美金,可谓相形见绌。

尽管AT&T不差钱,由于协议等复杂因素的限制,HBO的流媒体业务还要顶着近20美元的高价,量少价高,前途想光明,难。

有传言说,由于对时代华纳内部重合业务的整顿,AT&T需要裁去大量的HBO员工,并且新增的两层管理人员架空了原管理者,CEO负气出走了。但无论版本是否属实,HBO失去了1992年加入HBO,陪伴它20多年,掌管其十几年的优秀高管。

这个扭转了HBO的烂摊子,再次确定精品战略航向,缔造出《权力的游戏》等大作的人,有多年与好莱坞打交道经验,他的出走对HBO来说无疑是一大损失。

但,无论谁的离去,AT&T的子公司“华纳传媒”,要开始它的流媒体故事。

7月9日,美国电信巨头AT&T对外推出全新的网络视频服务“HBO Max”,将包括华纳兄弟、新线、DC娱乐、CNN、TNT、TBS、truTV、CW、特纳经典电影、卡通电视网、Adult Swim、Crunchyroll、Rooster Teeth、Looney Tunes等内容提供商的节目和电影。这一视频服务还获得了从Netflix那里夺回来的,收视率第二的经典美剧《老友记》全部236集的版权。

前方,是一个新的HBO,还是一次巨星陨落的开始,只能留给时间回答。但四十多年风雨,无疑的是,HBO已经从颠覆者变成了被颠覆者。

站在十字路口回望自己走过的路,在眺望前方甚至已经无法望其项背的Netflix,HBO一定很感慨,Netflix的成功里印着深深的“HBO道路”痕迹。

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