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李宁球鞋炒到5万元,得物被骂冤不冤?

2021年04月07日 10:42来源:未知手机版

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作者 | 唐亚华

编辑 | 黎明

近日,当红国潮品牌李宁和潮品交易平台得物一同登上了热搜。

起因是,几款李宁球鞋在得物平台上被炒到了几千甚至几万元,最高的一款,标价48889元,相比原价涨幅达33倍。

国潮品牌被炒到天价,最直接的原因是前段时间的“新疆棉花”事件。事情一出,不少球鞋爱好者为了支持国货,纷纷购买李宁、安踏等国产品牌,导致商场排大队,线上平台缺货。但是李宁球鞋的价格被炒高30多倍,还是震惊了很多人。

过去几十年来,从70后到00后,炒房、炒股、炒币、炒盲盒,万物皆可炒。而炒鞋同样是一股猛烈的浪潮,盯上的是当代年轻人的钱包。一款限量版耐克、阿迪达斯球鞋,被炒到超出原价数十倍是常有的事,而如今,随着支持国潮的情绪高涨,黄牛们又将阵地转向了李宁们。

黄牛固然可恶,但在这个由品牌方、平台、黄牛、消费者共同构成的产业链上,正是各方的诉求达成了一定程度上的均衡,才形成了这样的生态。

不过,值得思考的是,在得物们出现之前的很多年里,也有炒鞋的圈子,很多明星以及普通人也都收藏球鞋,但很少听说过球鞋被炒到如此高的价格。因为当时的球鞋只在一个很小的圈子流传,也没有工具去炒作。

如今,球鞋交易平台在给用户提供便利的同时,在炒鞋热潮中扮演着什么角色?得物们究竟是他们声称的不参与定价的第三方开放平台,还是炒鞋的助推器?

得物下架多款“天价”球鞋

4月4日,有媒体报道称在某APP上搜索发现,以李宁韦德之道4全明星银白款为例,售价竟高达48889元,而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达33倍,不过该链接并无最近购买记录,似乎是“有价无市”。就连李宁韦德之道魔术贴拖鞋镭射款最高售价也达到899元,相比发售价299元涨了超过2倍。安踏的联名鞋有的也涨价达8倍多。

新闻爆出后,多家官媒点评指责炒作国产潮鞋现象。新华社称,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

事件中,球鞋价格被炒到30多倍正是发生在潮流平台得物APP上。得物的发展史不必赘述,它是由虎扑论坛孵化而来,最早只是一个信息交流和球鞋鉴定的平台,积淀了大量球鞋爱好者。到2017年8月,虎扑正式推出独立的毒APP。

2019年初,毒APP获得普思资本、高榕资本、红杉资本中国、DST Global等机构参与的A轮融资,投后估值达到十亿美元,跨入独角兽行列,从而引发大范围关注。这时候的毒APP依旧主做球鞋交易和鉴定。

2020年1月1日,毒APP更名为得物,并在球鞋品类之外将经营范围扩展至整个潮流领域,其中国潮品牌是其发力的主要板块。

炒鞋事件持续发酵,4月6日上午,得物官方微博发布声明称,关于近期网上关注的个别鞋款价格波动情况,得物已进行情况核查,对个别卖家标价波动较大的球鞋进行了下架处理,同时对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

得物方面也回应深燃称:“网络讨论的价格波动的个别鞋款,实际为得物平台上卖家的个人标价。得物平台上交易的商品大部分是常规款商品,在平台上进行新品发售后,大部分商品会推出折扣促销活动,售价往往低于新品发售价。此外,球鞋品牌方在每年不同时间点,会推出少量的全球限量款商品,这类商品在商品总量中占比极低,价格受市场买卖双方需求和意愿的影响,作为平台方,得物不参与定价。”

不过,紧随其后,自媒体“万能的大叔”随后又扒出得物疑似雇水军“控评”。其发文指出,得物的回应微博下面有568条评论,点赞最热的前四位一边倒地支持得物,具体如下:

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