位置:凯图新闻网 > 艺术爱好 > 正文 >

353万播放0转化背后,虚假繁荣的微博生态

2019年10月19日 02:05来源:未知手机版

带你去见ta李易峰,中秋节的作文400个字,百度手机输入法

账号设置我的收藏退出登录登录搜索未来汽车日报零售老板内参未来地产36Kr GlobalTech星球超人测评媒体品牌企服严选EClub创变者俱乐部EClub黄页36Kr研究院36Kr创新咨询氪榜企业服务政策汇编政府服务VClubVClub投资机构库投资人服务寻求报道寻求融资36氪Pro创业者服务开氪知识服务首页快讯资讯推荐汽车企服职场城市最新创投科技生活创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资353万播放0转化背后,虚假繁荣的微博生态36氪的朋友们?·?15小时前粤苏公司和蜂群文化的纠纷,或许只是微博虚假繁荣生态里的一个小插曲。

编者按:本文来自微信公众号“燃财经”(ID:rancaijing),作者 闫丽娇,编辑 阿伦,36氪经授权发布。

存在已久的微博“刷量”现象,因为一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的爆文,再度成为大众热议的焦点。

事件的甲方,深圳“粤苏公司”通过微信长文宣称,与MCN机构“蜂群文化”合作进行产品推广,挑选了一位拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”为产品“代言”。本来满心欢喜,结果这位博主显示为353万浏览次数的Vlog,竟没有带来一位新顾客的转化。

与此同时,网友对于粤苏公司的产品及其陈述的专利技术提出质疑。粤苏公司的产品是一款价值500元、治疗痛经的产品,网友通过搜索后发现其并未拥有自称拥有的专利;更有人质疑,粤苏公司的产品看起来很不靠谱,是在“收智商税”……

一时间,围绕“数据造假”的讨论再度被掀起。“刷量”、“数据造假”、“虚假繁荣”对于很多互联网平台而言,早已经不是什么秘密。除了微博之外,豆瓣、抖音、小红书等新兴平台也都存在不同程度的刷量现象。可以说,流量狂欢的背后,都有刷量的江湖。

为什么数据造假比比皆是?数据造假是否有其存在的合理性?造成微博生态虚假繁荣的根本原因是什么?

纷析数据创始人宋星对燃财经表示,从经济学上讲,“造假”的根本原因在于供需的失衡。“人口是供方,人口的增长速度在放缓,但数字化发展对用户能够投入的时间又极度渴望。用户时间就相当于广告库存。当没有那么多用户时间可以在某个应用停留时,造假就会自然而然发生了。”

01 “有MCN旗下仅有10%~20%的KOL不刷量”

简单回顾一下事件始末。

事情发生在9月27日,当晚18点,是蜂群文化与粤苏公司约定的推微博时间。

与粤苏公司合作的是一名名为“张雨晗YuHan”的博主。49分钟后,张雨晗为粤苏代言的Vlog 达到了12.1万的观看量,几百评论,几千赞和一百多次转发。

2小时以后,观看量涨到42.7万,转发、点赞、评论也随之不断增加。

粤苏公司眼看着流量蹭蹭上涨,心想电商平台估计要被挤爆了,但让他们惊讶的是,如此高的数据表现,竟然带来的是0转化。粤苏难以接受。

“蜂群传媒,作为微博领域流量的头部机构,手持这么多的微博大号,一条微博几十万的价格,居然让我看到是这样的一种场景,真是有点让人细思极恐。”花费了47500元(蜂群文化曝出)做营销、却没有任何效果的粤苏公司觉得很委屈,愤怒发出“檄文”、声讨蜂群传媒和涉事网红。

到底这条微博刷没刷数据呢?广告圈业内人士“姜茶茶”在其公号的推文中,教给大家一种辨别的方法。她提到,例如一个正常博主的微博评论为547条,按热度显示的首条评论,点赞819属于正常范围。也就是说,微博整体评论数和热门评论被点赞数会有一个合理比例的对应关系。

长期研究数据造假的公号“阿尚叔”运营者也告诉燃财经,其实辨别数据造假很容易。“这类型广告内容不太可能达到那么好的传播量,另外互动数据也不可能那么平衡。文章中提到的那条微博,转评赞的比例也不对。”

本文地址:http://www.k2summit.cn/yishuaihao/1199748.html 转载请注明出处!

今日热点资讯