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纪录片迎热潮,掘金正当时,分帐模式下如何抢先机?

2019年05月16日 02:09来源:未知手机版

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近年来,国产纪录片的迅速崛起,一些优秀的纪录片登陆院线取得了不俗的成绩,比如2017年上映的反映慰安妇的纪录片《二十二》,就斩获了1.7亿元的票房,让人为之一振。根据早些时候发布的《中国纪录片发展研究报告》显示,2018年共有16部国产纪录片上映,累计票房5.34亿,但一部《厉害了,我的国》就分走了绝大部分的票房,其他纪录片总和只有五千万上下。观众群体单一、票房低位、投资偏少、营销薄弱是目前纪录片普遍的现象,即便是记录片生产投入已经总计约47亿元,产业直接经济规模远超百亿的情况下,仍难掩这个新型产业的困境。

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视频网站为纪录片提供了一个拉近观众的工具,而在今年可以说对于记录片来讲更是一个可能迅猛增加的关键一年。以新三板挂牌公司北京三多堂传媒股份有限公司为例,根据这家以纪录片为主营业务的公司2018年财报,其全年营业收入已超过8200万,毛利率接近27%。公告中称“公司还与腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等视频平台加深了合作,体现了公司创作向新媒体倾斜的战略布局”、“在纪录片国际传播方面,传统媒体依然是国际传播的重要传播阵地,但互联网已经成为重要一极。构建传统媒体、新媒体和线下活动相结合的立体传播格局已经成为传播趋势”。而收入中腾讯是其第三位的客户,收入为566万。可见新媒体已经成为纪录片企业新兴的客户,前景广阔。

捕娱快讯记者观察发现,在70年大庆中纪录片热潮凸显,预示着纪录片市场迎来了发展的新机遇。

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借助70年大庆,纪录片地位将得到提升

5月12日打开优爱腾等视频网站的主页会发现在导航栏全部出现了庆祝建国七十周年的专栏。其实早在4月25日,国家广播电视总局在北京就举办网络视听庆祝中华人民共和国成立70周年宣传活动。优爱腾在内的25家视听网站、部分省广电局和中国网络视听节目服务 协会的代表参加了活动。这次视频网站集中上线国庆专栏是迅速贯彻这次会议精神的体现,而且这种通过视频内容向国庆献礼的方式将一直持续到国庆节之后。

对于这个极其重要的节日,视频网站纷纷拿出自己的优质内容来营造良好的氛围,那就让我们来看看各家都亮出了一份怎样的“视频礼单”来:

优酷

在优酷70周年专栏中,设计了“汶川幸存者说”、“厉害了我的国”、“中国·复兴路上”、“ 中国·军歌嘹亮”、“精彩回顾:海军70周年阅舰式”、“中国·改革开放”、“青春·在奋斗中闪光”7个子栏目。从内容方面上看,前5个栏目是以现在比较流行的短视频的方式来放置与子栏目相关的视频内容,多以自媒体发布的内容为主,而“ 中国·改革开放”栏目提供了多部与中国发展有关的纪录片,“青春·在奋斗中闪光”则是把《青春斗》、《老师·好》、《等等啊我的青春》等今年上映的与青春有关的影片作为推荐的内容。

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爱奇艺方面,子专栏是“热血·致敬英雄”、“历练·花样青春”、“进步·时代新风”、“感恩·幸福生活”、“铭记·红色经典”、“点赞·新时代”、“崛起·人民海军70年”、“自豪·民生发展70年”、 “开放·辉煌中国”、“自强·世纪腾飞”、“锦绣·大美中国”等11个栏目。其中前五个栏目都是以电视剧、网剧、电影作为主要内容,《破冰行动》、《反恐特战队之天狼》、《战狼2》、《都挺好》等热门影视为主要内容,中间的栏目也是采取短视频的方式展现当前的生活,而 “自强·世纪腾飞”、“锦绣·大美中国”两个栏目集中播放《一带一路》、《美丽中国》等长纪录片。

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腾讯以“青年一代带着梦想出发”、“独家献礼建国70周年”等长标题分为12个子栏目,栏目设置以长视频和短视频相结合的方式,既有《何以生还》、《大江大河》这样的长剧集,也有《特种兵归来系列》等电影,更有《早餐中国》、《纪实72小时》等自制纪录片,可谓内容丰富、落点多样。

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